En un mercado cada vez más feroz y agresivo que evoluciona día a día la marca es una herramienta que hace atractiva y diferente a una empresa. El branding es un término anglosajón que se emplea en el campo del marketing, y se define como el proceso mediante el cual se crea y construye una marca a través de unos valores vinculados directa o indirectamente con el nombre o símbolo/logotipo con los que nos identificará el público.
La parte esencial de este proceso radica en la creación inteligente, creativa y estratégica de elementos diferenciadores para la identidad de una marca. Con ella se gestan experiencias, sensaciones y una sostenibilidad en el tiempo con la que aseguraremos el éxito de nuestra marca. Este proceso de creación nos servirá para posicionar nuestra empresa o actividad en el mundo empresarial gracias a un potente valor y fuerte identidad corporativa.
Para el desarrollo del branding y lograr una proyección con la que conectar con los clientes, se debe tener en cuenta algunos factores importantes: Conocer el público objetivo, otorgar una personalidad auténtica a nuestra marca, implantar acciones mientras se crea una cultura alrededor de ésta, buscar la simplicidad, un diseño cuidado de la imagen y una correcta visibilidad. La comunicación también juega un papel muy importante en el cual los medios offline y online tienen que ir de la mano. Otros aspectos como la pertenencia a un grupo y el storytelling son métodos que harán que la marca perdure en el tiempo.
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